Klimakrise, Coronakrise, Krieg in der Ukraine und die Teuerung: Sie alle rufen große Emotionen bei den Menschen hervor. Sei es Zuversicht, Hoffnung, Wut oder Sorge: Emotionen in der Politik und Kampagnenberatung gewinnen in einer komplexen Gesellschaft und medienzentrierten Demokratie an Bedeutung. Die neuesten Erkenntnisse aus der Gehirnforschung belegen, dass ein Großteil menschlicher Entscheidungen durch unbewusste Prozesse und Emotionen zustande kommen. Deshalb ist es Zeit, dieses Wissen mit dem Wissen über Politik- und Kampagnenberatung zu verknüpfen. 

Ziel des zweitägigen Seminars ist es, die neuesten Erkenntnisse zum Thema Emotionen und Framing sowie deren Bedeutung für die Praxis der strategischen Kommunikation zu vermitteln. Der erste Tag soll grundlegendes Wissen vermitteln, während der zweite Tag der Anwendung und Übung dient. Die beiden Seminartage sind auch einzeln buchbar.

Tag 1: Grundlagen: Emotionen und Framing in der Politik

Zunächst wird das Wissen über Emotionen und deren Bedeutung für die Entscheidungsfindung generell vermittelt, um schließlich zu deren Bedeutung für Politik und Kampagnen überzuleiten. Anschließend vermitteln die Seminarleiter grundlegendes Wissen über Strategieentwicklung und verknüpfen dieses mit der Frage der Emotionalisierung und des Framings (George Lakoff). Schließlich soll ein Bild vermittelt werden, wie erfolgreiche strategische Kommunikation von einer profunden Kenntnis politisch relevanter Emotionen und einer Sprache, die Frames und Bilder bewusst verwendet, profitieren kann. 

• Emotionen und Entscheidungsfindung
• Bedeutung der Emotionen in Politik und Kampagnen
• Emotionen und Medien
• Mechanismen moralischer Urteile und Politik
• Framing (Lakoff): Worte, Werte, Metaphern und Geschichten
• Persuasionspsychologie
• Strategien mit Emotionen in Medien zu kommen
• Strategieentwicklung 

Tag 2: Praxisworkshop

Der zweite Tag baut auf den Grundlagen des ersten auf und richtet sich an Personen mit Vorkenntnissen zum Thema. Am zweiten Tag soll in interaktiven Settings Framing, das Entwickeln von Metaphern und Geschichten sowie die Umsetzung von Kampagnen angewendet werden. Es wird dabei auf die Interessen und konkreten Kommunikationsvorhaben der TeilnehmerInnen eingegangen. 

• Kampagnenstrategie und Umsetzung
• Framing und Refraiming üben
• Frames erkennen, Framing-Fallen vermeiden
• Botschaften und Slogans entwickeln
• Bildsprache – Metaphern entwickeln
• Neue Medien, Kommunikationskanäle richtig nützen 

Teilnehmer:innenkreis

PR- und Kommunikationsverantwortliche, Entscheidungsträger:innen, fortgeschrittene Studierende, Interessenvertreter:innen, Führungskräfte, Mitarbeiter:innen in politischen Organisationen.

Seminarleitung

Christoph Hofinger (FORESIGHT), Andreas Holzer (Andreas Holzer Consult)

Literatur

Hofinger, Christoph; Manz-Christ, Gerlinde (Hrsg.) (2011): Emotions in Politics and Campaigning: How Neurosience, Linguistics and Social Psychology Change the Political Profession.